Après avoir travaillé dans les médias spécialisés dans le tourisme, Li Lei a créé Rocky's taste lab dans le but de poursuivre quelque chose qu'il puisse faire toute sa vie. Il se rend dans les régions productrices de café et dans les plantations à la recherche de grains de qualité et il élabore des courbes de torréfaction qui subliment les grains dont les goûts conviennent au système gustatif chinois. De la vente aux entreprises (B2B) à la vente directe aux consommateurs (B2C), il finit par entrer dans le domaine des marchés. C'est là qu'il fait connaissance d'autres entrepreneurs en phase avec lui. Ce petit groupe relativement libre réunit différents entrepreneurs excerçant sur les marchés, il l'appelle Rocky et ses amis.